化妆品代加工企业如何推广品牌？搭建品牌与营销兼具的网站！

网站作为企业网络推广在公域流量的一种引流方式，越来越多传统制造的企业都开始搭建网站做品牌曝光体系。那到底如何构建网站呢？这是很多企业迷惑的问题。

多数传统制造企业只想要通过网站进行企业品牌曝光，实现流量的转换。其实这样的想法是片面的，实现流量的转换，除了品牌曝光，还得回归到业务营销曝光上。

只有这两者都兼具了，企业品牌网站才能更好的实现流量的转换。

站在客户的角度看，客户有潜在客户和目标客户。潜在客户可能就是想要通过网站了解企业品牌信息，了解企业是做什么的，然后默默关注。

但是目标客户就不一样了，顾名思义，目标客户都是奔着目标来寻找企业解决需求的，那这时如果企业网站能够有相应的业务产品梳理放到网站做营销曝光。

对于目标客户来说，是能够速通过企业网站，解决自己的需求。客户就可以快速找到企业咨询，甚至是成交。这对于企业来说，是一次很好的流量转化机会。

但大多数企业没有深入理解到网站的意义，仅仅停留在品牌曝光。没有深入做网络推广，用网站做企业业务营销曝光推广，损失大量流量转化的机会。

本文以笔者曾听朋友吐槽过一个化妆品代加工制造业企业的网站作为真实案例拆解。她当时急需找化妆品代加工的业务，在线下听说某个品牌的化妆品代加工制造企业不错，于是搜索进入该品牌的网站。

在栏目的位置该品牌网站设置的是：爱的故事、公司简介、研发中心、生产设施、宣传中心、信息中心、招聘信息。

看到这里，如果代入你是需求化妆品代加工制造的目标客户，你会发现，在这个网站压根找不到能够满足自身需求的业务。

这也是笔者朋友认为这个网站最致命的槽点，本来如果能够找到相应业务，她是愿意咨询的。但是在没有的情况下，化妆品代工厂企业营销型网站搭建互联网还有那么多且优秀的化妆品代加工企业，她就不一定要选这家了。

站在网站品牌营销曝光推广的角度，该企业的网站栏目，其实就是为了写栏目而写栏目。

“爱的故事”与“公司简介”其实都是在描述企业品牌文化、发展历程方面的内容。“研发中心”与“生产设施”都是在讲企业化妆品代加工实力方面的内容。“宣传中心”与“信息中心”都是在讲企业新闻方面的内容。“招聘信息”就更不是目标客户想要了解的了。

所以整个网站架构，基本就是企业品牌信息的曝光，仅仅能够满足想要了解企业品牌的潜在客户。忽略了目标客户的需求，流量没有办法深入转化，那这样的网络品牌曝光推广是没有效果的。

那一个兼具企业品牌和业务营销的化妆品代加工企业网站应该如何搭建呢？以化妆品代加工制造业企业为例，乐纷运营为该企业的网站架构栏目设置成首页、OEM（代加工）产品中心、合作案例、增值服务、走进XX（品牌）、化妆品资讯六个栏目。

在OEM产品中心的位置，结合5118大数据平台的数据以及企业网络推广的主要业务，乐纷互联网运营团队首先帮助企业将业务梳理清晰，主要业务分成护肤品类、洗护类、妆容类、祛痘类共四类。

根据企业的反馈，乐纷运营明确该化妆品代加工制造业企业主要的目标客户群是一些直播类型客户、电商类型客户、化妆品实体店批发、线上化妆品品牌方、外贸类型客户、化妆品工厂。

继续深入场景化了解客户需求，化妆品代工厂企业营销型网站搭建乐纷运营了解到这几类客户在明确需求化妆品代加工制造后，会比加关注哪些化妆品是能够在哪些渠道销售（电商渠道、平台渠道、直播渠道、院线实操…）的、企业有哪些功效（预防痘痘、祛除痘痘、修复肌肤…）的化妆品、哪些性状（水剂、原液、膏霜…）类型的化妆品。

客户主要也是根据这三类寻找需求的化妆品代加工。明确这点后，乐纷互联网运营就为“OEM（代加工）产品中心”这个栏目在分类了四个主要产品的基础上添加了销售模式、功效类型、性状类型三个分类。

让整个产品页面更清晰，客户能够在网站快速找到需求业务。这跟大电商平台——淘宝，有异曲同工之处。试想如果淘宝的分类是不清楚的，光找一个产品就要找很久，那你可能也不愿意继续在淘宝上消费了。

淘宝之所以能够有这么大流量，原因之一也是因为做到了分类明确，业务营销曝光明确。

所以制造业企业想要网络推广时构建一个好的品牌营销网站，要做到将网站充分利用好。毕竟好的业务营销需求的归类也是从侧面呈现企业品牌实力的一种。将目标客户需求结合起来，将流量留在你的企业网站，甚至通过网站实现流量与品牌之间的相互转化！

乐纷运营团队专注于B端企业的业务网络推广运营。在业务上面以场景化的核心作为系统定位论，标签化的系统执行方式为企业拥抱互联网发展提供最便利的网络营销经验及方法。专注只为更专业，获取联系方式即可获得一份企业业务定位分析方案！